包裝從原始社會(huì)的保護(hù)或貯藏的功能，到后來(lái)具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷(xiāo)的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷(xiāo)功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以這么說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷(xiāo)、個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成了衡量一個(gè)包裝好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也被提到了一個(gè)全新的高度。因此，鑫電公司對(duì)做好包裝設(shè)計(jì)提出八點(diǎn)建議，做拋磚引玉之功效。
1.包裝設(shè)計(jì)首先是團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶
今天的包裝設(shè)計(jì)，更講究市場(chǎng)策略，從其本身來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)高智力的綜合性服務(wù)工作。它不是單獨(dú)的一項(xiàng)作業(yè)，而是更多其它部門(mén)參與和整合的結(jié)果，商家更象是一個(gè)合作伙伴，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要多個(gè)人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的人密切合作，相互配合。對(duì)于重大項(xiàng)目，還應(yīng)包括市場(chǎng)調(diào)研人員，顧問(wèn)等專(zhuān)業(yè)人員的介入?？傊?，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的把握性就越大。
2.包裝設(shè)計(jì)是門(mén)定位的藝術(shù)
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，找對(duì)設(shè)計(jì)的方向，比什么都重要。客戶(hù)做一項(xiàng)設(shè)計(jì)，往往出于各種各樣的原因。有時(shí)是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時(shí)是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，無(wú)論設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)如何，充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)有一定的了解，例如：客戶(hù)推出的是全新產(chǎn)品，就要進(jìn)行研究，其目標(biāo)市場(chǎng)何在，如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群制訂出相應(yīng)的設(shè)計(jì)方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點(diǎn)需要繼承；如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，它是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷(xiāo)售狀況，其同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有哪些需要借鑒的長(zhǎng)處與不足?？傊畬?duì)顧客情況了解的越充分，對(duì)實(shí)踐定位的越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計(jì)效果就越好。
3.包裝設(shè)計(jì)的好壞以市場(chǎng)適合為準(zhǔn)
“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計(jì)的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過(guò)分張揚(yáng)包裝的價(jià)值，往往不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點(diǎn)，不同年齡、層次的消費(fèi)人群，做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。所以評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀的進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。
4.包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特的性格特征，才能更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者
包裝設(shè)計(jì)除了具備不可缺少的促銷(xiāo)功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須涉及的領(lǐng)域，不同的消費(fèi)者有不同的性格，一個(gè)具有目標(biāo)個(gè)性色彩的包裝，更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，也更容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要問(wèn)題。
5.包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越象一門(mén)社會(huì)科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合體
因?yàn)閲?guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的日趨發(fā)展，僅憑一個(gè)人或其主觀意識(shí)，來(lái)決定其最終的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計(jì)的。
現(xiàn)實(shí)中設(shè)計(jì)師往往容易陷入一個(gè)自我感覺(jué)良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶(hù)認(rèn)為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的差別。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)確定位，自身的準(zhǔn)確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷(xiāo)宣傳等就會(huì)很自然的，理性的確定下來(lái)，市場(chǎng)目標(biāo)也就相對(duì)容易達(dá)到。
6.包裝設(shè)計(jì)是整合型的具有策略性特征的設(shè)計(jì)
在與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷(xiāo)手段，以達(dá)到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也要求其相應(yīng)的反映出整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語(yǔ)、口號(hào)配合大的銷(xiāo)售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
7.包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是快速的，其表達(dá)的主題應(yīng)具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過(guò)多，從而弱化包裝自身的吸引力。當(dāng)你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí)，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時(shí)間是很短暫的，因此包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應(yīng)具備清晰明了的特征，使顧客對(duì)產(chǎn)品用途一目了然。這需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，正確的節(jié)奏把握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。
8.包裝設(shè)計(jì)是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的
一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說(shuō)好的包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。
包裝是一種服務(wù)
對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時(shí)，更深入聯(lián)系到其對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境等方面的影響，擴(kuò)大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素。
隨著全球市場(chǎng)的相互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，包裝這個(gè)字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業(yè)的工作人員抑或?qū)＜?，?duì)包裝的理解和認(rèn)識(shí)也從不同方面和不同環(huán)境中作出了各自獨(dú)特的闡述，真所謂“百家爭(zhēng)嗚、百花齊放”！
縱觀各方人士的觀點(diǎn)，我司認(rèn)為將包裝理解為一種服務(wù)是最為貼切的認(rèn)識(shí)。從包裝的最初含義來(lái)看，包裝是指一種用來(lái)盛裝物品的器物，構(gòu)成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。其作用在于保護(hù)里面的物品不被損壞、不易變質(zhì)，便于運(yùn)輸和流通，并在外觀上有利于識(shí)別和觀賞等。由此可見(jiàn)，包裝有貯存、保護(hù)、便于運(yùn)輸和流通及宣傳性和誘購(gòu)性等服務(wù)性功能。
人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到今天，我們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)應(yīng)擺脫最初、最單純的看法，即包裝的對(duì)象不應(yīng)拘于靜止的物品，而是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。因?yàn)榘b的功能除貯存功能外，其它的功能并不是生來(lái)就有的，尤其是它的宣傳性和誘購(gòu)性等附加功能。正如一只信鴿，它最初的功能就是能飛翔、能識(shí)別方向，但經(jīng)人們訓(xùn)練，它又具有能帶信的功能一樣，現(xiàn)在社會(huì)上流行一種“形象包裝”的說(shuō)法，這種“形象”不是體現(xiàn)在具體的表現(xiàn)形式上，而是產(chǎn)生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓，這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識(shí)。可以這么說(shuō)，如果將具體的看得見(jiàn)的包裝視為“有形包裝”的話(huà)，那么對(duì)那種看不見(jiàn)卻能深刻感受到的形象意念應(yīng)叫做“無(wú)形包裝”。所有這些現(xiàn)象和因素的產(chǎn)生，都?xì)w功于人為思想因素。在原始社會(huì)里，人們食難裹腹，衣難蔽體，對(duì)自己食品和物品的包裝要求一般只停留在貯存和貯藏階段，要做到保鮮功能，則很少想到，也很難做到。到了奴隸社會(huì)和封建社會(huì)，隨著人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們商品經(jīng)濟(jì)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，商品種類(lèi)越來(lái)越多，這時(shí)擺在商人面前的突出問(wèn)題是如何運(yùn)輸和流通自己的商品，并如何做到商品不易變質(zhì)、不易磨損等實(shí)際問(wèn)題，于是人們對(duì)包裝做進(jìn)一步加工和改進(jìn)，使其滿(mǎn)足人們的需要。到了資本主義社會(huì)，商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到前所未有的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，廣告業(yè)在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下也得到蓬勃發(fā)展，包裝無(wú)疑就成了一些有市場(chǎng)眼光的企業(yè)家和廣告主們精心思考的對(duì)象，使包裝在具備一般功能的同時(shí)，又能達(dá)到宣傳廠家，擴(kuò)大企業(yè)形象的功能。由此可見(jiàn)，包裝功能的改進(jìn)是為了滿(mǎn)足人們?nèi)找姘l(fā)展的需要而得到不斷改進(jìn)的，這種滿(mǎn)足就是服務(wù)。
包裝服務(wù)的對(duì)象是被包裝物以及物品經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者。當(dāng)你隨便走進(jìn)哪一家商店，跳入你眼簾的總是琳瑯滿(mǎn)目的商品包裝，在你購(gòu)買(mǎi)到自己的商品的同時(shí)，又得到了視覺(jué)上的享受。
