內銷方面，2010年1至8月家電行業(yè)實現(xiàn)銷售總額2267億元，同比增長27.7%。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激內需的政策繼續(xù)發(fā)揮效用，預計以舊換新政策在全國推廣后效果將更彰顯。
家用電力器具行業(yè)1至7月累計出口228.5億美元，同比增長26.2%，已恢復到2008年同期水平(2008年1至7月出口220.4億美元)。家用視聽設備行業(yè)1—7月累計出口產值1205億元，同比增長32.2%。出口的快速增長和發(fā)達國家經濟逐漸恢復、需求回暖有關。由于去年基數(shù)較低，預計下半年整個家電行業(yè)出口勢頭將持續(xù)保持。
分產品來看，根據(jù)產業(yè)在線的統(tǒng)計，8月家用空調銷量739萬臺，同比增長高達81%。今年炎熱天氣來得較遲，但氣溫高范圍廣，空調銷售旺季后延，目前空調仍然銷售旺盛。1至8月累計銷量6648萬臺，同比增長42%，已超過去年全年的銷售量(6587萬臺)?？照{家電下鄉(xiāng)8月銷售額31.4億元，拉動了空調內銷。1至8月空調累計內銷3434萬臺，同比增長35.5%。1至8月累計出口3214萬臺，同比增長51%。全球天氣升溫拉動了對空調的需求，隨著全球經濟逐步回暖，預計近幾個月出口仍將持續(xù)拉動銷量增長。
1至8月，冰箱累計實現(xiàn)銷售4946萬臺，同比增長29.4%。由于去年同期基數(shù)特別高，近幾個月單月銷量同比增速有所下降，但仍維持在10%以上。1至8月冰箱內銷3642萬臺，同比增長31.1%。內銷快速增長主要受家電下鄉(xiāng)拉動。8月冰箱下鄉(xiāng)實現(xiàn)銷售額68.6億元，同比增長86%。近幾年我國農村正處于冰箱的快速普及期，預計家電下鄉(xiāng)及農村市場將持續(xù)拉動冰箱國內需求。
1至8月洗衣機累計實現(xiàn)銷售3068萬臺，同比增長26.1%。洗衣機增速雖不如空調和冰箱，但由于洗衣機增長相對平穩(wěn)，前8個月的增長仍屬較快水平。1至8月洗衣機內銷2006萬臺，同比增長20.6%。
8月，內銷取代出口成為洗衣機銷量增長的主要來源。內銷快速增長，主要受家電下鄉(xiāng)和以舊換新的政策拉動，分別啟動農村普及和城鎮(zhèn)更新?lián)Q代兩大市場。由于城鎮(zhèn)市場處于洗衣機的更新?lián)Q代期，同時滾筒洗衣機價格明顯下滑，以舊換新政策實施范圍擴大后，預計洗衣機更新需求將增加。
液晶電視1至8月累計銷量5054萬臺，同比增長43.6%。銷量累計增速較高，但近幾個月增速逐步下滑，從年初的100%下滑到20%左右。同時外資品牌2010年以來價格下降明顯，沖擊了內資品牌的市場占有率。
往后看，預計隨著以舊換新的推廣，四季度內銷表現(xiàn)將有提升。同時隨著國內液晶電視產業(yè)鏈的逐步完善，LCD電視生產將繼續(xù)向中國轉移，出口將繼續(xù)增長。國慶期間外資品牌降價較少，內資品牌占據(jù)主動，同時近期液晶面板價格穩(wěn)步下滑，為整機降價提供空間。
我們對家電四季度整體增長持樂觀態(tài)度，出口繼續(xù)增長基本無疑，變數(shù)主要在家電內需。我們認為，以舊換新政策推廣后，經過三季度的政策啟動期，四季度將對家電需求有較大的拉動。房地產調控對家電需求的影響將逐步顯現(xiàn)，但影響不會太大，保障房建設的加速推進將減緩商品房調控的沖擊。
