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廢塑料瓶“蝶變”高檔地毯
發(fā)布者:jcfphs  發(fā)布時(shí)間:2010-11-10 15:04:50

佳誠(chéng)回收-誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、價(jià)格合理  網(wǎng)址:http://www.jcfphs.com
汪玉林用于演講的幻燈片引起了人們的興趣。精美的圖片、美觀的色彩搭配、合適的圖文比例,從有些嚴(yán)肅、沉悶的會(huì)場(chǎng)跳脫出來(lái),令人眼前一亮。汪玉林笑稱其為“設(shè)計(jì)感”。而更吸引眼球的,是汪玉林演講的內(nèi)容:用廢舊塑料瓶做高檔地毯。

  
廢料做低端也浪費(fèi)

  汪玉林是一家跨國(guó)高新技術(shù)企業(yè)——杭州富興集團(tuán)的董事長(zhǎng)。富興集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)是再生資源利用,目前已建立起較為完善的廢
塑料瓶、廢舊電子及電器產(chǎn)品的回收再利用系統(tǒng),擁有從再生資源到最終產(chǎn)品的比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

  在中國(guó),將廢棄
塑料瓶等進(jìn)行回收利用早已不是新鮮的事情。從上世紀(jì)八九十年代起步至今,國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了世界第一的再生聚酯生產(chǎn)規(guī)模,但仍然逃脫不了“大而不強(qiáng)”的命運(yùn),再生產(chǎn)品以低檔棉型、填充料和無(wú)紡布為主。對(duì)此,汪玉林直言:“用廢料做低端產(chǎn)品也是一種浪費(fèi)?!?br />
  富興算得上是很早一批從事廢舊聚酯再生利用的企業(yè)。他們既擁有自己的原料回收廠,又生產(chǎn)先進(jìn)、高質(zhì)量的環(huán)保
設(shè)備,并利用這些設(shè)備制作再生聚酯紗線,賣到歐洲、美國(guó)、日本等許多國(guó)家和地區(qū)。經(jīng)過(guò)多年的累積,富興生產(chǎn)的再生聚酯瓶片、纖維及紗線,在國(guó)際上擁有了很高的聲譽(yù)。尤其是其自主研發(fā)的改性聚酯,使地毯能夠在常溫常壓下印花,有利于地毯企業(yè)減少環(huán)境污染,提高生產(chǎn)效率。用汪玉林的話說(shuō):“富興在非洲解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與環(huán)保問(wèn)題,在歐洲征服了苛刻的歐洲人的心靈偏見(jiàn)?!?br />
  2005年前后,當(dāng)國(guó)內(nèi)再生聚酯產(chǎn)業(yè)還在進(jìn)行大規(guī)模常規(guī)產(chǎn)能擴(kuò)張時(shí),富興嘗試著用自產(chǎn)再生原料生產(chǎn)低碳地毯。這一嘗試就用去了5年時(shí)間。直到今年,在行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)下,在技術(shù)、應(yīng)用都相對(duì)成熟的基礎(chǔ)上,富興終于放手向各界推廣再生低碳地毯。

 
 瞄準(zhǔn)中國(guó)家用地毯市場(chǎng)

  和國(guó)內(nèi)許多地毯企業(yè)不同,富興沒(méi)有選擇做酒店等公共場(chǎng)所用地毯,而將目光鎖定在專業(yè)化細(xì)分的家用地毯市場(chǎng)。選擇這樣一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的新領(lǐng)域似乎有些冒險(xiǎn),汪玉林卻顯得很有信心。

  調(diào)查顯示,歐美軟質(zhì)鋪地材料消費(fèi)量占總鋪地材料消費(fèi)量的70%左右,中國(guó)由于消費(fèi)習(xí)慣不同等原因,這一數(shù)據(jù)相當(dāng)?shù)?。隨著生活水平的提高,越來(lái)越多的家庭開(kāi)始使用地毯。目前,美國(guó)家用地毯占74.1%,商用地毯占21.9%,另外4%用于運(yùn)輸工具。而國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)地毯消費(fèi)量占總消費(fèi)量不到10%。

  當(dāng)然,數(shù)據(jù)僅僅說(shuō)明可增長(zhǎng)空間。汪玉林進(jìn)一步分析認(rèn)為,在各行業(yè)加快轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的關(guān)鍵時(shí)期,利用廢
塑料瓶制作高檔地毯既符合行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要,又與低碳、環(huán)保不謀而合。在空調(diào)房間,使用地毯比木材、瓷磚等硬質(zhì)材料更節(jié)能。而且,由于人口年齡結(jié)構(gòu)的變化,“80后”正成為新家庭的主體,其消費(fèi)理念逐漸與歐美接軌,對(duì)家用地毯消費(fèi)量的增長(zhǎng)將產(chǎn)生極大推動(dòng)。

  雖然是地毯領(lǐng)域的新手,但富興并不膽怯,汪玉林自己就是中國(guó)地毯產(chǎn)業(yè)的研究專家和地毯產(chǎn)品專家,他還擁有國(guó)際化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在最能體現(xiàn)地毯競(jìng)爭(zhēng)力的滿鋪技術(shù)上,富興完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蛊渲苯涌刂粕a(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié),確保滿鋪地毯的高品質(zhì)與低成本優(yōu)勢(shì)?!案慌d憑借先進(jìn)的生產(chǎn)
設(shè)備與專業(yè)技術(shù),已經(jīng)形成技術(shù)壁壘,并有信心引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的思路?!蓖粲窳终f(shuō)。

  目前,富興以廢塑料和羊毛為原料,圍繞家用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)各類簇絨地毯。其產(chǎn)品以滿鋪地毯為主,同時(shí)涵蓋了裝飾塊毯、除塵毯、廚房專用毯、衛(wèi)浴專用毯等。富興還與歐洲眾多著名地毯企業(yè)、地毯權(quán)威機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期業(yè)務(wù)合作關(guān)系,整合全球地毯資源,以豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)滿足家用市場(chǎng)對(duì)地毯的多元化需求。

 
 “美女與垃圾”強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷

  直到現(xiàn)在,再生產(chǎn)品的低端化及回收再利用相關(guān)政策的缺失,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然難以接受“廢料-再生資源-消費(fèi)品”的新型消費(fèi)理念。對(duì)此,汪玉林堅(jiān)持品牌強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷策略,深受歐洲文化熏陶的他力求將“設(shè)計(jì)感”體現(xiàn)在每個(gè)環(huán)節(jié),讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)感知富興低碳地毯的魅力。

  富興再生低碳以源自歐洲比利時(shí)的“F&X”品牌進(jìn)行推廣?!癋&X”隸屬于著名地毯企業(yè)比利時(shí)“F&X”地毯有限公司,于2005年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。今年以來(lái),“F&X”富興地毯總冠名2010中國(guó)新思路模特大賽,強(qiáng)勢(shì)推出“時(shí)尚低碳·美麗生活”主題,倡導(dǎo)低碳生活方式。參賽模特為富興地毯拍攝寫真圖片,上演了一場(chǎng)精彩的地毯Fashion Show;針對(duì)地毯產(chǎn)品的功能性與時(shí)尚性,富興與知名家居欄目合作,使富興地毯進(jìn)入部分群體的家居生活領(lǐng)域;結(jié)合“城市讓生活更美好”的上海世博會(huì)主題,富興在中國(guó)館前舉行了“F&X”品牌推廣活動(dòng)……

  實(shí)踐證明,類似于“美女與垃圾”的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷路線,十分有利于改善國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)再生產(chǎn)品信任缺失的狀況。經(jīng)過(guò)這一系列帶有設(shè)計(jì)感的營(yíng)銷策略,富興“F&X”地毯在品牌之路上邁出了第一步。

  在經(jīng)營(yíng)管理上,富興地毯以專賣店銷售為第一終端,應(yīng)用特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)模式規(guī)范市場(chǎng)。今年“F&X”富興地毯家飾體驗(yàn)店在杭州啟幕,標(biāo)志著“F&X”富興地毯在成功導(dǎo)入新的品牌形象和發(fā)展戰(zhàn)略后全新亮相。

  “當(dāng)我們身邊的環(huán)境已經(jīng)一塌糊涂時(shí),家里裝修得再好有什么用?”正是基于這樣的環(huán)保理念,汪玉林想讓更多家庭用上低碳、環(huán)保的再生地毯。如今,對(duì)于即將到來(lái)的“十二五”時(shí)期,汪玉林也有了新的目標(biāo)——5年內(nèi)將“F&X”打造成中國(guó)鋪裝材料第一品牌,并使富興集團(tuán)成為年銷售額達(dá)30億元以上的上市公司。

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