【嘉堯】校園吉祥物設計—打造更有創(chuàng)意的校園文化
祥物設計在校園文化中的價值
近年來，越來越多的學校開始重視校園文化產(chǎn)品的開發(fā)與設計，主要原因在于校園文化產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)出學校的歷史沉淀與文化底蘊，同時也是校園文化傳播的一種重要手段。基于此，吉祥物文化也越來越多的活躍在校園內(nèi)，吉祥物的出現(xiàn)，彰顯了校園精神面貌與靈魂特性，不僅將學校的精神品格外化，更是作為一種“接地氣”的方式成為了連接全校師生及校友的紐帶。
“吉祥”之意，在《易·系辭下》解釋：“吉事有祥”，是美好預兆的意思。吉祥物是人類原始文化的產(chǎn)物，比如我們祖先創(chuàng)造的龍、麒麟等“神獸”，在賦予他們象征的內(nèi)容與意義上，還表達了人們對美好事物的向往與追求。吉祥物設計已經(jīng)有一百多年的歷史，像我們熟知的京東狗、天貓貓、三只松鼠等吉祥物，都是品牌的一種形象載體。
與企業(yè)IP一樣，吉祥物是學校的重要標志，是能宣傳校園品牌形象的重要載體。吉祥物的選取和發(fā)展在美國校園的校史上占據(jù)重要一席?；旧厦總€學校在自己官網(wǎng)首頁一欄會介紹自己的校歌、學校精神以及吉祥物。
校園吉祥物建設的開展是有創(chuàng)意的校園文化，隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)代校園的吉祥物設計也不再僅僅只是以動物的形象表現(xiàn)，設計元素也更加多元化。這種文化為全體師生提供豐富多彩的教育活動，更有助于陶冶情操，塑造校園人的美好心靈，激發(fā)校園人的開拓創(chuàng)新精神。
校園吉祥物的設計理念
獨特性與情節(jié)性
吉祥物的生成思維是一種象征性的思維，它所遵循的基本邏輯規(guī)則是類別，這種象征思維也
佛羅里達大學校區(qū)設有81英畝的野生動物保護區(qū)，在整個保護區(qū)內(nèi)艾莉斯湖最為著名，湖中盛產(chǎn)鱷魚，佛羅里達大學體育代表隊的外號就被稱為"Gators"，中文譯作“短吻鱷”。從而該大學學生的昵稱也成了gator，學校的橄欖球場也被叫做Swamp（沼澤）。于是佛羅里達學校的吉祥物設計也以校園的本體物存在造型出現(xiàn),也就是鱷魚，這個選擇符合了所能代表佛羅里達校園文化、理念和特色個性特征的情節(jié)角色。
灰熊是加利福利亞州土生土長的動物，其兇猛的進攻性使它成為加州的的標志性動物，并印在了加州州旗上。因此加州各個名校的吉祥物都選取了熊也就不稀奇了。
加州大學伯克利分校是小金熊。
自然性與理念性
大千世界，動植物的特質(zhì)、習性均有明顯差異。學?？删托@文化、特質(zhì)或歷史故事的傳承來選擇符合其精神表現(xiàn)的題材，在原有的形體基礎上，加以動態(tài)的姿勢，傳達獨特的視覺語言。
晉江市第三實驗小學的吉祥物和和、美美，則選取荷、梅作為主體形象元素。荷花有出淤泥而不染的品格、梅花有堅忍不拔的精神，亦是取“和和美美”的諧音。“和和”“美美”整體形象設計緊扣三小辦學理念“為孩子明天幸福奠定基礎”，運動時尚，活潑可愛，充滿朝氣。
“和和”是男生形象，外形選取水滴造型，簡練清新，眉心點綴盛開的荷花，寓意三小男學子活潑果敢有擔當，和而不同，創(chuàng)造精彩人生。
“美美”是女生形象，選取女孩的丸子頭造型，靈動可愛，眉心點綴盛開的梅花，寓意三小女學子清新可愛有傲骨，美而不驕，成就美好未來。
校園吉祥物設計表現(xiàn)形式的多元性
在信息化高速發(fā)展的今天，傳達信息的手段很多，一般可分為“靜態(tài)”和“動態(tài)”兩種。校園吉祥物在推廣和應用時，即使是使用相同的形象，由于使用到不同的媒體，傳達手段和方式也有很大差別。因此，針對不同媒體各自特性來進行設計和制作，才能發(fā)揮其表現(xiàn)能力，顯示出不同的藝術設計風格。
場景應用
校園吉祥物可以運用于多場景的展示，特別是運用于學校食堂、文化墻、閱讀空間等。校園展覽會要做許多引導性的輔助工作：來賓接待、注意事項、友情提醒等，吉祥物豐富多彩的姿態(tài)和表情能夠非常自然而富有趣味地完成上述任務。戶外路牌、廣告氣球、真人模型等都是校園吉祥物大展身手的地方。
學校文化墻下的吉祥物
節(jié)日海報下的吉祥物應用
文創(chuàng)
校園吉祥物可以滿足學校的文創(chuàng)需求，比如文件袋、榮譽證書、筆記本、手提袋等延展應用。
學校吉祥物小藝衍生出的表情包
校園吉祥物與?；赵O計的關聯(lián)性體現(xiàn)
學校?；帐窃O計者根據(jù)學校的辦學理念、辦學特色以及在辦學過程中沉淀和積累起來的人文精神。通過巧妙地構思和設計，將具有象征意義的圖像、色彩和文字組合在一起，構成的具有深刻寓意的圖形，在很大程度上代表著學校的精神和價值取向，是學校的標志和象征。
?；盏某霈F(xiàn)正是通過圖文的形式具象地向人們傳播校園文化，校園吉祥物更是?；盏牧Ⅲw化表現(xiàn)形式。有的校園吉祥物設計正是運用了?；赵O計的表現(xiàn)元素，以達到系統(tǒng)性。
校徽設計和校園吉祥物設計是宣傳學校的兩個互動的、相互關聯(lián)的視覺符號。有的學校只有?；眨瑳]有吉祥物設計，但一旦有吉祥物的學校，其?；赵O計和校園吉祥物設計之間既互相獨立，同時又存在內(nèi)在的關聯(lián)性。在吉祥物設計時，須將校徽作為一個元素納入其中，使形象更具整體的關聯(lián)性。
結 語
隨著現(xiàn)代信息社會的高速發(fā)展，校園吉祥物設計也應不斷變化，不斷創(chuàng)新。校園吉祥物的設計要有自身的語言，不需要過多的繁瑣細節(jié)，“簡潔、大方、親和力”是吉祥物設計的原則，在此基礎上制造各式各樣、豐富多彩的形象，它們是美好吉祥的象征，是“真、善、美”的化身，是校園文化的深厚內(nèi)涵的體現(xiàn)。
