VI設計是用怡當、統(tǒng)一的視覺語言來傳達企業(yè)理念的形象工程，它不僅增強企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力以及感染力，也是企業(yè)品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，還是企業(yè)傳達給員工積極向上精神的有效途徑。闡述VI設計對企業(yè)發(fā)展的重要性及其應用,為企業(yè)的VI設計理念研究提供方向。
VI設計即視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)具有傳播力和感染力的部分，是將CI(企業(yè)識別)的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的企業(yè)宣傳。完美、科學的VI設計是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度以及塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
在各大企業(yè)激烈競爭的今天，VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出;就意味著它是否能給企業(yè)帶來更大的經濟效益;就意味著它的產品與服務是否能夠吸引更多的VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容?；A部分包括:企業(yè)的名稱、標識、標志設計、標準色、標準字體、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等。應用部分包括:標牌旗幟、公關用品、辦公用品、辦公服裝、環(huán)境設計、專用車輛等。
1）提高企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
2）傳達企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3）在明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時，又確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保企業(yè)在經濟活動中的獨立性和不可替代性;明確企業(yè)的市場定位，是企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分。
4）以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
VI設計本質是一種傳播與溝通的工具，企業(yè)通過它將有關的商品、服務信息以及企業(yè)的經營理念傳達給市場，希望市場能記住企業(yè)形象從而在消費者心目中建立需求偏好。優(yōu)秀的VI設計作品應該能夠在消費者心目中引起共鳴，從而留下深刻的印象，提高企業(yè)知名度。優(yōu)秀的VI設計作品應該具有以下特點:
VI設計是企業(yè)理念的視覺表達形式，它除了遵循一般的美學原理、設計構成法則外，還注重了企業(yè)的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達企業(yè)理念的VI設計才能稱之為優(yōu)秀的VI設計，設計中雖然不能對企業(yè)理念進行逐字逐句的說明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會產生一個十分明確的意義，并且能夠從各個方面多層次、多方位傳達企業(yè)理念的實質。
品牌不僅僅是一個名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)，一個沒有文化支撐的品牌是不會長久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來說來自企業(yè)家的自身素質。一個企業(yè)家必須清醒地認識到:品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質、時尚的設計、豐富的文化內涵、完善周到的服務和合理的價格,還肩負起引導消費規(guī)范市場的責任，完善周到的服務和合理的價格,還應肩負起引導消費規(guī)范市場的責任，其強大的品牌生命力在于其倡導的企業(yè)文化氛圍、價值觀念和消費理念，并對企業(yè)員工不斷地進行價值理念教育，形成企業(yè)自身的文化。
企業(yè)只有通過VI設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象、資源整合、有控制的將企業(yè)的信息傳達給消費者，通過視覺符號，不斷的強化消費者的意識，從而獲得認同感。VI設計，是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎工作，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果并使共成為名牌企業(yè)。企業(yè)的產品特點、文化特征、企業(yè)精神、經營內容須通過整體的視覺系統(tǒng)，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號，將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業(yè)的信息。
企業(yè)的VI設計基本元素和應用元素在設計風格和設計元素上都必須保持高度一致，這樣能夠加強傳達信息的頻率與強度，產生加倍的擴散效果。設計元素和風格的統(tǒng)一還可以方便視覺識別系統(tǒng)的管理，節(jié)約設計制作成本，并且可以將設計水準保持在一定水平。
在VI設計時應充分考慮其設計實際使用中的可能性與可行性,包括制作時間、成本、媒體印刷大小、極限、材質等，還要顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經濟實力以及所處的文化和物質環(huán)境，有選擇地制定VI設計規(guī)劃，不能片而地追求標新立異。
VI設計借助一切可視的視覺符號，對內傳遞與企業(yè)相關的信息，對外傳達企業(yè)的情報信息與經營理念。VI能夠將企業(yè)識別的基本精神及其差異性。利用視覺符號充分地表達出來，從而伸消費者識別并認知。以可口可樂公司的標志設計為例，可口可樂之所以能夠家喻戶曉，其標志設計自有獨到之處，用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標清晰、醒目，流線形的英文字體和中文字體與白色商標整體風格非常協(xié)調，也更加富有動感效果，再加上視覺標志中的專有紅色，增強了視覺效果，具有強烈的中國文化特色及現(xiàn)代氣息，塑造了一個信心積極向上的企業(yè)形象。它的包裝瓶是腰身細、上下大的流線型瓶身與其商標、色彩交相輝映。
總之，VI設計能夠為企業(yè)樹立良好的品牌標志，是將企業(yè)的鮮明個性表達給消費者，也就是將企業(yè)個性或特色廣泛地傳達給消費者，使消費者產生固定的印象從而獲得消費者的認同。
