受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。
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戶外廣告媒體
憑著高到達率低和千人成本兩大優(yōu)勢，戶外廣告媒體已成為2005年增長最為迅速的廣告廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構CTR數據顯示,2005年,在報紙廣告媒體出現1%負增長的情況下,戶外廣告媒體的增長率高達79%，已占據5%的市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。
LED的戶外廣告優(yōu)勢
隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外廣告媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質的較量，于是，LED開始浮出水面。LED大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發(fā)揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。
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LED的原理
LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術，具有環(huán)境適應能力強、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。
LED的戶外廣告特性
LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。
LED戶外廣告發(fā)布信息
其功能除戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，在我國北京、上海、重慶等大城市已推廣應用，并收到了很好的效果。而近期，國內著名的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動紛紛進軍戶外廣告LED市場，則更昭示了這一市場的勃勃生機。
LED的戶外廣告需求
據專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據全國光學光電子行業(yè)協會LED顯示屏分會統計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。
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