新媒體廣告,在高接觸率的外衣下,是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡媒介上的瞬息萬變不同的是,墻體廣告具有長久的接觸率和曝光率,影響力穩(wěn)定,更容易被消費者記憶。被長久記憶的,一定是在不斷重復下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見的那幅廣告,一定無法被忽略,并且能成為你記住的廣告。在每天途經(jīng)、多次重復觀看的過程中,信息接收者會逐步記憶廣告畫面中的更多元素,就像人們對街區(qū)環(huán)境的記憶也是隨著時間推移變得深刻。這種記憶是發(fā)生在人們潛意識里、不被抵觸且歷久彌新的。但發(fā)展到如今,線上營銷費用早已節(jié)節(jié)升高,就連APP的拉新也被感慨:做線上推廣不如去街道上拉客。以此為對比,墻體廣告不僅做到了區(qū)域內(nèi)廣覆蓋下更有優(yōu)勢的單價;更能抓住受眾的必經(jīng)軌跡,讓廣告畫面成為人們生活中無法忽視的存在,成為人們記憶的一部分,為品牌帶來更多價值。
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