綜觀目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，不少門窗商家對(duì)促銷越來越困惑。消費(fèi)者對(duì)隔三岔五的促銷越發(fā)冷漠，促銷形式趨于同質(zhì)，促銷費(fèi)用越來越高，效果卻越來越差。
很多商家對(duì)促銷是情有獨(dú)鐘，越來越多的木門商家也陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)的泥潭而不能自拔。壓力重重，木門商家到底應(yīng)該怎么辦?下面筆者結(jié)合業(yè)界人士觀點(diǎn)為您分析。
其實(shí)，促銷未必猛于虎。促銷始終是一種階段性的市場(chǎng)行為，商家如果能夠準(zhǔn)確地把握促銷的作用和意義所在，明白在什么樣的市場(chǎng)階段推出什么樣的促銷方式，于商家自身和消費(fèi)者都是一件互惠互利的好事。
商家如果能夠正確處理好促銷和非促銷期之間的良好過渡和銜接，讓兩者很好地銜接，以保證價(jià)格體系的穩(wěn)固以及銷售的順暢，給消費(fèi)者樹立良好的品牌形象，而非“價(jià)格混亂、不靠譜”的壞印象，不僅可以實(shí)現(xiàn)促銷期的增量，也可以借助促銷期的人氣為非促銷期積累更多的人脈。
促銷只是一種刺激銷售的一種手段，降低成本、維護(hù)渠道才是門窗企業(yè)永恒的必修課，這包括系統(tǒng)的管理、內(nèi)部管理的諸多問題，全面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，也能極大地加強(qiáng)企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
隨著五一促銷的到來，門企也需謹(jǐn)慎，不能陷入價(jià)格戰(zhàn)而無法自拔。相比促銷，門企更應(yīng)做好渠道維護(hù)與拓展及品牌的建設(shè)工作。
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