店鋪形象是品牌的視覺外觀表現(xiàn)，能直觀也表達(dá)出店鋪所經(jīng)營服裝的種別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計(jì)（SI）、平面設(shè)計(jì)（VI）、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的尺度，不僅要符合品牌形象設(shè)計(jì)規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟附近的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費(fèi)者造成一種強(qiáng)列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶。
所以在店鋪形象設(shè)計(jì)方面，不能硬搬先前制定的尺度去套，而是需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砑案浇闆r，看看人流方向，日照情況，障礙物情況，附近店鋪顏色、風(fēng)格，再根據(jù)這些詳細(xì)的元素，按照尺度，進(jìn)行設(shè)計(jì)。但據(jù)筆者所知，現(xiàn)在很多的服裝企業(yè)在店鋪裝修形象設(shè)計(jì)上都很隨意，只是根據(jù)幾張傳真尺寸圖，根本沒有考察店鋪所處的實(shí)際位置，更別說是考察競爭對手了。
產(chǎn)品陳列是門很深的學(xué)問，銷售的好壞，有40%的因素在于陳列。好的陳列能完美展示生產(chǎn)品的長處，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。陳列有分為主題陳列、促銷陳列、新裝陳列等，根據(jù)不同的時(shí)機(jī)進(jìn)行不同的陳列，才能吸引消費(fèi)者，產(chǎn)生良好的銷售。
在這里不得不說櫥窗陳列。假如把店鋪比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛。從櫥窗便可以看出店鋪風(fēng)格，品牌風(fēng)格，當(dāng)然，好的櫥窗能吸引許多消費(fèi)者。但目前來看，櫥窗陳列缺乏新意，機(jī)械陳列現(xiàn)象嚴(yán)峻，很多的櫥窗只為陳列去陳列，而根本無法捉住品牌的核心，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械堆積，這樣的櫥窗，就像是浮泛的眼神，沒有靈魂。
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