【報告名稱】：中國廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新戰(zhàn)略及經(jīng)營格局分析報告2017-2022年
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【研究機構(gòu)】：華研中商研究院
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【出版日期】: 2017年7月
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【報告編號】: 294333
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【qq--客服】：775829479
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【報告目錄】
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 19
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 27
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場定價作用探析 31
四、廣告對消費行為影響分析 33
五、廣告對公共領(lǐng)域影響分析 35
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 36
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 48
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 51
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 53
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 53
一、世界廣告發(fā)展歷程 53
二、全球廣告市場現(xiàn)狀 58
（一）全球廣告市場規(guī)模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業(yè)情況 60
（四）全球廣告分國家情況 61
三、全球無線廣告市場發(fā)展狀況 62
四、全球廣告主提升廣告預算 62
五、2017-2022年全球廣告業(yè)走勢分析 63
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 64
二、美國廣告市場規(guī)模分析 66
三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 66
四、美國報紙廣告市場狀況 68
五、2017-2022年美國廣告業(yè)發(fā)展預測 68
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 69
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 69
二、日本廣告費總額 70
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 71
四、日本廣告市場分析 72
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 75
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 76
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析 76
二、俄羅斯廣告市場規(guī)模 76
三、俄羅斯廣告市場結(jié)構(gòu)分析 77
四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀 77
五、俄羅斯移動廣告市場現(xiàn)狀 78
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 81
一、中國GDP增長情況分析 81
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 82
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 84
四、全社會消費品零售總額 85
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 85
六、居民消費價格變化分析 86
第二節(jié) 中國廣告市場發(fā)展基本概述 87
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 88
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 89
四、廣告公司的分類與業(yè)務(wù)流程 89
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 90
二、中國廣告業(yè)發(fā)展狀況 91
三、中國廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 中國廣告行業(yè)的發(fā)展 96
一、中國廣告市場發(fā)展狀況 96
二、中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、各重點行業(yè)投放趨勢分析 98
四、中國廣告市場發(fā)展綜述 99
五、央視廣告招標情況分析 100
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 109
四、央視廣告招標預售情況 110
第六節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 111
一、國外廣告公司在國內(nèi)的發(fā)展史 111
二、上海外資廣告企業(yè)分產(chǎn)業(yè)半壁 112
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 113
四、全球廣告巨頭在華競爭動態(tài)分析 113
五、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 114
第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 116
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 116
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析 117
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 119
第八節(jié) 廣告市場存在問題分析 124
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 124
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展 124
三、廣告費的投放還未完全走向理性 124
四、違法問題仍然比較突出 125
五、相關(guān)政策法規(guī)不健全 125
六、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 125
第九節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 126
一、提升廣告企業(yè)競爭力 126
二、優(yōu)化廣告的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 127
三、推動廣告業(yè)自主創(chuàng)新 128
四、擴大廣告業(yè)對外開放 128
五、重視公益廣告的發(fā)展 129
六、加強廣告的人才培養(yǎng) 130
七、建設(shè)廣告公共服務(wù)體系 130
八、完善廣告法制和監(jiān)管體系 131
第二部分 細分市場分析 133
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 133
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況 133
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 133
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 134
三、中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 139
四、中國融媒體格局下電視創(chuàng)新分析 140
五、我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局 143
六、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 145
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點分析 152
四、國內(nèi)電視廣告的語言特點分析 155
五、消費時代電視廣告審美特性分析 156
六、移動電視廣告受眾及設(shè)計策略 158
七、移動電視廣告的發(fā)展前景分析 160
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 161
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 161
二、電視廣告業(yè)市場發(fā)展分析 163
（一）中國電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 166
三、電視廣告市場競爭格局 166
四、電視市場廣告市場發(fā)展分析 169
五、現(xiàn)階段電視廣告文化相關(guān)分析 174
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 177
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告監(jiān)管存在的難點 179
四、三網(wǎng)融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新 182
五、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 185
六、當前電視廣告的難題與對策 187
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析 192
第一節(jié) 中國報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 192
一、中國報紙行業(yè)發(fā)展概況 192
（一）中國報紙行業(yè)發(fā)展特點 192
（二）中國報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、中國報紙出版情況分析 200
（一）中國報紙出版種數(shù)統(tǒng)計 200
（二）中國報紙印刷總數(shù)分析 200
（三）中國報紙出版期數(shù)分析 201
（四）中國報紙總印張數(shù)分析 201
（五）各級報紙出版規(guī)模分析 202
（六）各類報紙出版規(guī)模分析 203
三、中國報紙銷售情況分析 204
四、報紙零售區(qū)域市場分析 206
五、各類報紙零售市場分析 212
（一）時政類報紙市場分析 212
（二）財經(jīng)類報紙市場分析 213
（三）生活服務(wù)類周報市場 213
第二節(jié) 中國報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 214
一、報紙分類廣告特點分析 214
二、中國報紙廣告市場概況 215
三、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 217
四、報紙廣告投放技巧研究 218
五、報紙廣告市場分析 219
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 219
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 221
六、報紙廣告市場分析 225
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 225
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 226
第三節(jié) 中國報紙廣告營銷策略分析 229
一、報紙廣告增長動力分析 229
（一）報紙傳播價值的回歸 229
（二）適應企業(yè)營銷新要求 231
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 232
二、報紙廣告定價策略分析 233
三、報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 235
（一）報紙廣告競爭優(yōu)勢 235
（二）報紙廣告競爭劣勢 236
四、提升報紙競爭力主要策略分析 236
（一）版面競爭力評價指標及提升策略 236
（二）報紙進入網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場的方式 241
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展狀況 242
一、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略 242
二、報紙分類廣告市場綜合分析 244
三、報紙分類廣告的經(jīng)營策略 245
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 247
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 250
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 252
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 252
一、國內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 252
二、國內(nèi)期刊行業(yè)市場規(guī)模 254
三、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 257
四、期刊行業(yè)進出口情況分析 259
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 262
六、期刊業(yè)強大路徑與模式選擇 265
七、中國期刊業(yè)存在的問題分析 269
八、中國期刊業(yè)發(fā)展對策分析 271
九、過期刊物面臨的問題分析 273
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量認證 274
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 277
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢分析 277
二、期刊廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 278
三、雜志媒體投放規(guī)模分析 279
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 279
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放 281
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 284
（四）分城市雜志媒體廣告投放 285
四、雜志媒體投放規(guī)模分析 286
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 286
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 287
五、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 288
（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢分析 288
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 288
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點概述 289
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 289
（五）廣告投放量集中和多元化代理 290
六、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 291
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 293
一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 293
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性 298
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 300
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析 306
一、雜志廣告收入預測分析 306
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 307
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 308
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 308
一、我國廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 308
二、國內(nèi)廣播市場競爭狀況分析 309
三、移動收聽市場發(fā)展?jié)摿薮?311
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 312
五、媒體融合引領(lǐng)廣播振興新格局 314
六、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析 315
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 317
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 318
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 319
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 319
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 320
三、中國廣播廣告市場規(guī)模分析 322
四、電臺廣告重點行業(yè)投放情況 323
五、電臺廣告重點品牌投放情況 324
六、交通廣播廣告營銷模式分析 325
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 328
一、廣播廣告經(jīng)營狀況分析 328
二、廣播廣告經(jīng)營模式的創(chuàng)新 329
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 330
四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 332
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 333
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 333
二、廣播電臺廣告經(jīng)營中存在的問題 335
三、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 336
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 338
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略 340
第八章 戶外廣告市場分析 342
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 342
一、戶外廣告投放特點分析 342
二、戶外廣告主要類型介紹 343
三、戶外廣告分類功能分析 344
四、戶外廣告特征要求分析 345
五、戶外廣告影響城市文化 346
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 348
一、中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 348
二、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 350
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況 351
四、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模 352
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 353
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 355
七、戶外電子屏廣告重點市場動態(tài) 356
第三節(jié) 戶外廣告市場外資進入狀況 358
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 358
二、維亞康姆進入中國戶外廣告市場 358
三、郁金香重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 359
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權(quán) 359
五、凱雷2000萬美元注資分時傳媒 360
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 360
一、戶外廣告整治焦點及不足 360
二、戶外廣告整治的對策分析 362
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 364
四、戶外廣告的發(fā)展對策分析 365
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 367
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 370
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 373
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢 373
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?374
三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析 375
四、戶外廣告價格上漲趨勢 379
五、戶外廣告進入LED時代 382
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 383
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 383
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 383
二、互聯(lián)網(wǎng)應用市場發(fā)展分析 383
三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 385
四、中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 386
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 386
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 386
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模 387
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 387
五、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析 388
六、網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模分析 389
七、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 390
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析 391
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展規(guī)模分析 391
二、各類網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場分析 392
三、網(wǎng)絡(luò)廣告各類計費方式分析 394
四、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 395
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類媒體情況分析 395
六、網(wǎng)絡(luò)廣告各重點行業(yè)投放情況 397
七、網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計情況 398
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 398
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式主要問題 398
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告模式創(chuàng)新分析 400
三、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式發(fā)展分析 403
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 404
五、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級 406
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 408
一、窄告基本內(nèi)容介紹 408
二、窄告表現(xiàn)及投放方式 409
三、窄告網(wǎng)絡(luò)廣告自適性 410
四、窄告產(chǎn)品建議和展望 412
五、窄告的發(fā)展前景分析 413
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析 414
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告將成第二大媒體 414
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場發(fā)展趨勢 415
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索引擎發(fā)展趨勢 415
（二）網(wǎng)上零售市場發(fā)展趨勢 416
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展趨勢 416
第十章 其它形式廣告市場分析 417
第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析 417
一、世界手機廣告發(fā)展狀況 417
二、手機廣告概述及其特點 418
三、手機廣告投放表現(xiàn)形式 420
四、中國手機廣告市場規(guī)模 423
五、中國手機廣告運營模式 423
六、中國手機廣告發(fā)展方向 426
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析 427
一、手機廣告投放制約因素 427
二、手機廣告發(fā)展瓶頸分析 429
三、手機廣告的發(fā)展對策分析 430
四、手機廣告階段性發(fā)展策略 431
五、手機廣告行業(yè)標準化策略 432
六、手機廣告戰(zhàn)略和首要任務(wù) 435
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 435
一、移動廣告基本情況分析 435
（一）移動廣告核心競爭力分析 435
（二）移動廣告業(yè)務(wù)商業(yè)模式 437
（三）移動廣告的價值鏈分析 441
二、移動廣告市場情況分析 441
（一）移動廣告市場規(guī)模分析 441
（二）移動廣告市場規(guī)模預測 442
（三）移動廣告業(yè)務(wù)市場分析 442
三、移動廣告市場處境分析 444
（一）移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展問題 444
（二）移動廣告機遇及其挑戰(zhàn) 446
四、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展策略 448
（一）移動運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略 448
（二）移動廣告業(yè)務(wù)營銷策略 450
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 452
一、隱性廣告的概念及模式 452
二、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢 454
三、隱性廣告運作存在問題 455
四、電影植入式廣告爆發(fā)增長 456
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 456
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?457
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 458
八、植入廣告構(gòu)建品牌價值作用 460
第五節(jié) 其它形式廣告 464
一、郵政商函廣告趨勢及對策 464
二、郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 467
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 470
四、動漫廣告的發(fā)展勢頭強勁 472
五、地鐵廣告的投放策略分析 475
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?476
第三部分 主要區(qū)域市場分析 479
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 479
第一節(jié) 北京 479
一、北京廣告市場發(fā)展特點 479
二、北京廣告市場經(jīng)營現(xiàn)狀 480
三、北京廣告市場存在差距 480
四、北京廣告行業(yè)相關(guān)政策 481
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 482
六、拓寬廣告業(yè)投融資渠道 483
第二節(jié) 上海 483
一、上海廣告市場經(jīng)營現(xiàn)狀 483
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 484
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 485
四、上海廣告行業(yè)相關(guān)政策 486
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 486
第三節(jié) 湖北 487
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點 487
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點 489
三、湖北省廣告業(yè)相關(guān)政策 491
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 492
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策 493
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 494
第四節(jié) 廣東 495
一、廣東省廣告業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 495
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 496
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 499
第五節(jié) 重慶 501
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 501
二、重慶市廣告業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 502
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 502
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 503
第六節(jié) 其他 504
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 504
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 505
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 506
第四部分 行業(yè)競爭格局 508
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析 508
第一節(jié) 中國媒體市場競爭分析 508
一、媒體行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀 508
二、傳媒業(yè)提升國際競爭力 509
三、提高媒體競爭力四大基點 512
四、未來傳媒業(yè)競爭融合趨勢 515
第二節(jié) 中國媒體廣告競爭態(tài)勢 516
一、媒體行業(yè)廣告市場競爭形勢 516
二、中國廣告經(jīng)營單位排序公布 518
三、中國4A廣告公司20強排名 519
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 520
五、富媒體廣告競爭之創(chuàng)意為先 521
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型 523
七、媒體廣告經(jīng)營焦點之品牌競爭 523
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭分析 524
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體形成沖擊 524
二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢 525
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 527
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 528
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 531
第四節(jié) 廣告市場競爭對策及建議 534
一、媒體廣告經(jīng)營之改革創(chuàng)新 534
二、中國電視廣告的競爭策略 535
三、中國報紙期刊的競爭策略 537
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心競爭力 539
五、廣告人才的發(fā)展對策研究 540
六、廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策 541
第十三章 世界五大廣告集團分析 543
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況 543
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧 543
二、國際廣告集團博弈大陸廣告業(yè) 545
第二節(jié) OMNICOM集團 546
一、集團基本簡介 546
二、經(jīng)營狀況分析 548
三、在華發(fā)展情況 548
第三節(jié) WPP集團 549
一、集團基本簡介 549
二、經(jīng)營狀況分析 550
三、全球并購戰(zhàn)略 551
四、在華發(fā)展情況 553
第四節(jié) INTERPUBLIC
GROUP 553
一、集團基本簡介 553
二、經(jīng)營狀況分析 554
第五節(jié) 陽獅集團 555
一、集團基本簡介 555
二、經(jīng)營狀況分析 556
三、收購情況分析 557
四、未來發(fā)展規(guī)劃 559
第六節(jié) 日本電通集團 559
一、集團基本簡介 559
二、經(jīng)營狀況分析 560
三、進軍中國互聯(lián)網(wǎng) 562
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 563
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 563
一、廣東省廣告股份有限公司 563
二、上海廣告有限公司 564
三、合力昌榮傳播機構(gòu) 565
四、中航文化股份有限公司 565
五、北京廣告有限公司 567
六、廣東廣旭廣告公司 567
七、上海美術(shù)設(shè)計公司 568
八、盛世長城國際廣告有限公司 568
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 569
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス?569
十一、三人行廣告有限公司 570
第二節(jié) 中國廣告公司市場現(xiàn)狀分析 571
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展狀況 571
二、中國媒體單位廣告營業(yè)額統(tǒng)計 574
三、媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 575
四、非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 576
五、廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入情況統(tǒng)計 577
第三節(jié) 中國廣告公司發(fā)展狀況概述 578
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 578
二、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 579
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營情況分析 580
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 581
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 584
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 584
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 585
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 586
四、本土廣告公司提升核心競爭力 587
五、本土廣告公司的發(fā)展對策分析 589
六、本土廣告公司的經(jīng)營策略分析 591
第十五章 2017-2022年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預測 594
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 594
一、“十三五”期間中國經(jīng)濟形勢預測分析 594
二、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展 596
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 597
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務(wù)費扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 597
五、廣告業(yè)首享國家鼓勵類政策 597
六、“66號文”加速廣告資源重分布 598
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)投資機會分析 599
一、中國廣告市場發(fā)展方向分析 599
二、手機廣告市場孕育巨大商機 601
三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告倍受青睞 601
四、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場新藍海 602
五、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告 603
第三節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 604
一、2017全球廣告市場發(fā)展預測分析 604
二、未來中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 605
三、2017-2022年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 606
四、2017-2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預測 607
五、未來電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向分析 607
六、植入式廣告是未來廣告經(jīng)營的新趨勢 608
附錄： 611
一、中華人民共和國廣告法 611
二、廣告管理條例 620
三、廣告管理條例施行細則 624
四、廣告基本準則 631
五、廣播電視管理條例 633
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 644
圖表目錄
圖表 1 2016年全球廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 63
圖表 2 2016年全球移動廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 64
圖表 3 全球廣告主社會化媒體使用途徑調(diào)查 65
圖表 4 2016年美國廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 67
圖表 5 1996-2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額變化趨勢圖 68
圖表 6 日本移動廣告與其他種類廣告單價對比 70
圖表 7 2016年俄羅斯廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 74
圖表 8 俄羅斯廣告市場分布結(jié)構(gòu)圖 74
圖表 9 2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 77
圖表 10 2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 77
圖表 11 2016年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 78
圖表 12 2016年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 79
圖表 13 2016年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 80
圖表 14 2016年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 81
圖表 15 2016年中國進出口總額增長趨勢圖 82
圖表 16 2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 83
圖表 17 2016年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 84
圖表 18 2016年中國人口總量增長趨勢圖 85
圖表 19 2016年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 85
圖表 20 廣告產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)構(gòu)成圖 93
圖表 21 2011-2016年中國廣告經(jīng)營額及占GDP比例統(tǒng)計 97
圖表 22 2011-2016年中國廣告經(jīng)營單位統(tǒng)計 98
圖表 23 2011-2016年中國廣告從業(yè)人員統(tǒng)計 99
圖表 24 廣告公司電視媒體廣告流程圖 120
圖表 25 中國電視媒體廣告經(jīng)營模式 155
圖表 26 中國電視媒體廣告經(jīng)營模式 156
圖表 27 電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 157
圖表 28 廣告全案服務(wù)流程圖 157
圖表 29 2016年中國電視廣告投放量增長趨勢圖 158
圖表 30 2016年中國電視廣告投放額排名前十位的品類 158
圖表 31 2016年中國電視廣告投放額排名前十位的品牌 159
圖表 32 2016年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類 160
圖表 33 2016年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌 160
圖表 34 2016年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 35 2016年省級衛(wèi)視廣告投放額排名前五的品牌 161
圖表 36 2016年報紙媒體廣告投放數(shù)量月度走勢圖 179
圖表 37 2016年報紙廣告各行業(yè)花費占比及增速統(tǒng)計 180
圖表 38 2016年報紙媒體廣告投放TOP10廣告主排名 180
圖表 39 2016年報紙廣告花費區(qū)域情況統(tǒng)計 181
圖表 40 2016年報紙花費區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖 181
圖表 41 分區(qū)域報紙媒體排名TOP5 182
圖表 42 2016年中國期刊出版情況統(tǒng)計 205
圖表 43 2016年雜志媒體廣告投放數(shù)量月度走勢圖 209
圖表 44 2016年雜志廣告各行業(yè)花費占比及增速統(tǒng)計 210
圖表 45 2016年雜志媒體廣告投放TOP10廣告主排名 211
圖表 46 2016年雜志廣告花費屬性分布 212
圖表 47 2016年雜志媒體排名TOP5 212
圖表 48 新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑圖 226
圖表 49 2016年中國廣播市場競爭格局 229
圖表 50 2016年全國各地區(qū)廣播市場的市場格局 230
圖表 51 2016年不同類型電臺在全國的市場份額 230
圖表 52 2016年中國戶外廣告投放額增長趨勢圖 245
圖表 53 2016年分季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 247
圖表 54 2016年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 247
圖表 55 2016年中國戶外電子屏廣告細分市場份額 248
圖表 56 2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 266
圖表 57 2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同形式廣告份額及預測 267
圖表 58 2016年中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營業(yè)收入排名前十媒體統(tǒng)計 268
圖表 59 2016年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體市場份額及預測 269
圖表 60 2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 275
圖表 61 不同手機廣告體現(xiàn)的用戶價值 278
圖表 62 不同種類手機廣告優(yōu)缺點分析 278
圖表 63 中國手機廣告發(fā)布形式 280
圖表 64 手機廣告運營模式 282
圖表 65 手機廣告用戶被動接受模式 283
圖表 66 2016年中國智能手機出貨量和保有量增長趨勢圖 292
圖表 67 2016年中國移動網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖 293
圖表 68 2016年中國移動應用廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 294
圖表 69 2016年中國移動廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 295
圖表 70 移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 296
圖表 71 2016年App Store和Google Play應用數(shù)量情況 296
圖表 72 主流移動應用廣告平臺及特點 297
圖表 73 2016年主流移動廣告平臺填充率對比 298
圖表 74 2016年主流移動廣告平臺點擊率對比 298
圖表 75 移動廣告平臺的評價指標 299
圖表 76 主要移動廣告平臺廣告主數(shù)量對比 299
圖表 77 主要移動廣告平臺品牌廣告主數(shù)量對比 300
圖表 78 從移動廣告平臺到移動RTB 300
圖表 79 開放式和封閉式的移動廣告交易平臺 301
圖表 80 中國主要移動廣告交易平臺列表 302
圖表 81 移動DSP與PC DSP的對比 303
圖表 82 2016年中國移動程序化購買市場規(guī)模增長趨勢圖 304
圖表 83 2016年中國移動程序化購買交易模式對比 304
圖表 84 智能手機的功能一覽 305
圖表 85 北京主要廣告公司一覽表 326
圖表 86 2016年上海廣告業(yè)經(jīng)營情況簡表 333
圖表 87 2016年上海市各區(qū)（縣）廣告經(jīng)營情況簡表 334
圖表 88 2016年上海市內(nèi)、外資廣告企業(yè)基本數(shù)據(jù)對照表 336
圖表 89 2016年上海市內(nèi)、外資廣告企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對照表 337
圖表 90 2016年上海傳統(tǒng)廣告媒介廣告營業(yè)收入構(gòu)成表 338
圖表 91 2016年上海市廣告媒介投放情況統(tǒng)計 341
圖表 92 上海市主要廣告公司一覽表 343
圖表 93 廣州市主要廣告公司一覽表 348
圖表 94 深圳市主要廣告公司一覽表 354
圖表 95 “十二五”湖南省廣告業(yè)主要規(guī)劃指標 356
圖表 96 杭州市主要廣告公司一覽表 362
圖表 97 重慶市要廣告公司一覽表 367
圖表 98 2016年Omnicom集團收入與利潤統(tǒng)計 370
圖表 99 2016年Omnicom集團資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 370
圖表 100 2016年WPP集團收入與利潤統(tǒng)計 372
圖表 101 2016年WPP集團資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 372
圖表 102 2016年Interpublic集團收入與利潤統(tǒng)計 374
圖表 103 2016年Interpublic集團資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 374
圖表 104 2016年陽獅集團收入與利潤統(tǒng)計 377
圖表 105 陽獅集團中國業(yè)務(wù)情況表 378
圖表 106 2016年日本電通集團收入與利潤統(tǒng)計 380
圖表 107 2016年日本電通集團資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 380
圖表 108 2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司分業(yè)務(wù)情況表 381
圖表 109 2016年中視金橋國際傳媒集團有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 382
圖表 110 2016年中視金橋國際傳媒集團經(jīng)濟指標情況 382
圖表 111 2016年廣東省廣告股份有限公司分產(chǎn)品情況表 384
圖表 112 2016年廣東省廣告股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 385
圖表 113 2016年廣東省廣告股份有限公司分地區(qū)情況表 385
圖表 114 2016年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 385
圖表 115 2016年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計 386
圖表 116 2016年大賀傳媒股份有限公司分業(yè)務(wù)情況表 387
圖表 117 2016年大賀傳媒股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 387
圖表 118 2016年中視金橋國際傳媒集團經(jīng)濟指標情況 388
圖表 119 2016年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)濟指標情況 389
圖表 120 上海靈獅廣告有限公司廣告代理客戶情況 394
圖表 121 2016年盛世長城國際廣告公司作品獲獎情況 396
圖表 122 互通國際傳播集團業(yè)務(wù)情況 400
圖表 123 互通國際傳播集團品牌案例 401
圖圖表 124 北京東方博杰廣告有限公司業(yè)務(wù)情況 402
圖表 125 北京廣告有限公司業(yè)務(wù)情況 408
圖表 126 北京廣告公司子公司情況 409
圖表 127 2016年中國廣告市場格局變化趨勢圖 410
圖表 128 2016年中國廣告代理公司并購情況 411
圖表 129 2016年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型比例圖 412
圖表 130 移動廣告平臺的評價指標 413
圖表 131 開放式和封閉式的移動廣告交易平臺 414
圖表 132 中國主要移動廣告交易平臺列表 414
圖表 133 中國電視媒體廣告公司類型圖 415
圖表 134 廣告網(wǎng)絡(luò)平臺的三大分類 417
圖表 135 中國廣告網(wǎng)絡(luò)市場結(jié)構(gòu)圖 418
圖表 136 2016年傳統(tǒng)媒體和新媒體的日到達率情況 420
圖表 137 2016年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率 421
圖表 138 2016年全球廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 426
圖表 139 2016年美國人在各大媒體的花費時間比重結(jié)構(gòu)圖 428
圖表 140 2016年美國廣告主在各大媒體的廣告投放比重結(jié)構(gòu)圖 428
圖表 141 2016年中國各大媒體瀏覽時間與廣告投放占比結(jié)構(gòu)圖 429
圖表 142 2016年中國各大媒體瀏覽時間與廣告投放占比結(jié)構(gòu)圖 430
圖表 143 2016年中國PC網(wǎng)頁與移動App月度有效瀏覽時間占比結(jié)構(gòu)圖 430
圖表 144 2016年網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告市場規(guī)模及增速趨勢圖 431
圖表 145 2016年中國移動營銷市場結(jié)構(gòu)及預測趨勢圖 432
圖表 146 2016年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 433
專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個季度實時更新，關(guān)于報告的圖表部分，以當時購買報告的最，新數(shù)據(jù)為準，圖表的個數(shù)或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關(guān)注和支持！
