車體廣告視覺設(shè)計(jì)很重要
在現(xiàn)在廣告的形式多種多樣，一般通過報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體進(jìn)行傳播。近年來(lái)，車身廣告越來(lái)越被企業(yè)所重視，車體廣告有別于一般廣告版面，需要一定距離才可觀看到廣告全貌，再加上車體廣告具有移動(dòng)特性，所以在版面設(shè)計(jì)與編排設(shè)計(jì)上除考慮整體外，還要考慮傳播信息的完整性，套用一般平面廣告的設(shè)計(jì)理念并不適用于車體廣告的設(shè)計(jì)。唯有透過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，適當(dāng)?shù)奶幚硇畔?，并利用車體廣告版面的獨(dú)特性，才能達(dá)到廣告的有效傳播目的。
根據(jù)相關(guān)的廣告理論，傳播的過程基本上從認(rèn)知到理解，再?gòu)睦斫膺_(dá)到品牌偏好，最后才由偏好變成購(gòu)買行動(dòng)。所以可以理解，傳播的第一步就是要讓受傳播者接觸到廣告信息。文字、圖像和色彩是進(jìn)行車身廣告視覺設(shè)計(jì)的三個(gè)最主要因素，處理好文字、圖像和色彩三者的組合關(guān)系是非常重要的，文字主要包含大標(biāo)題、副標(biāo)題以及描述產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字。圖像包含產(chǎn)品的照片、相關(guān)的插圖以及一些圖標(biāo)等視覺圖形。色彩上的問題主要是顏色搭配的方式，包含色相為主的配色、亮度為主的配色、彩色為主的配色等。進(jìn)行文字、圖像和色彩中單獨(dú)一項(xiàng)的設(shè)計(jì)相對(duì)容易，但將這三者集中到一個(gè)時(shí)空中進(jìn)行探討彼此的關(guān)系則不是那么容易的，因?yàn)檫@三者之間的關(guān)系是聯(lián)動(dòng)的，而其所形成的感知問題，則屬于一種內(nèi)在歷史的運(yùn)作。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)人大概會(huì)在平面廣告上停留兩秒鐘時(shí)間，相對(duì)于下一個(gè)平面廣告，如何在短短的兩秒鐘內(nèi)吸引觀看者的眼光并引起受眾群的注意，進(jìn)一步去延長(zhǎng)觀看者觀看的時(shí)間，是平面設(shè)計(jì)師必須去研究并解決的問題。當(dāng)我們?cè)谟^看一個(gè)物體時(shí)，很自然的在視覺焦點(diǎn)外的范圍會(huì)變得較為模糊。這種特別的機(jī)制，有助于減輕視覺處理工作的負(fù)擔(dān)并且使視覺上的搜尋更加有效率。
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