近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《大圣歸來》、《大魚海棠》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動漫電影成功上映，贏得了大眾的口碑。在國家政策的支持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，逐漸從幼稚期向成熟期過渡。據(jù)調(diào)查，我國動漫市場有800億元的缺口，專家預測，我國動漫衍生品行業(yè)年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。平均每10個人中，就有6個是動漫衍生品的潛在消費者。
一、動漫衍生品概念
動漫衍生品是指利用卡通動漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設計師精心設計，所開發(fā)制造的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。動漫衍生品種類繁多，包括電影小說、游戲、玩具、服飾等各方面。隨著時代的進步與發(fā)展，動漫衍生行業(yè)涉及范圍更加廣闊，包括動漫主題餐飲、動漫主題公園等其他服務類行業(yè)都有涉足。動漫店連鎖加盟品牌AA國際動漫在原有的動漫衍生品基礎上，又成功將動漫周邊DIY融入動漫行業(yè)，使動漫衍生產(chǎn)業(yè)領域涉及更加廣泛。
二、消費群體分析
1.80后為固定消費群
90年代末日本動漫進入中國，我國動漫產(chǎn)業(yè)同期發(fā)展，當時動漫的消費主力為80后。目前，80后已步入社會，但對于動漫的熱愛只增不減，成為動漫產(chǎn)業(yè)的固定消費群。有數(shù)據(jù)顯示，最愛在網(wǎng)上看動漫的人群在25歲—30歲之間，占比43.92%。AA國際動漫市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，動漫正版手辦購買率最高的是80后，占總量的47%。九成以上的80后會購買優(yōu)質(zhì)正版手辦，正版手辦雖然生產(chǎn)成本不高，但由于其自身的動漫文化價值，正版手辦售價都在百元以上，利潤空間巨大。
2.90后消費崛起
隨著網(wǎng)絡時代的到來，90后通過互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，更加方便接觸二次元文化。90后的消費特點是：擁有更多的閑散資金，追逐時尚、潮流，對二次元文化擁有獨特見解和審美方式。2016年，我國泛二次元用戶規(guī)模達到了2.7億人，其中核心二次元用戶集中在19-24歲，擁有高達58.9%的占有率，而購買動漫周邊產(chǎn)品的人數(shù)遠遠高于2.7億。年輕人在熱播動漫周邊產(chǎn)品和新潮物品的消費上，投入較大，動漫周邊背包、服飾、飾品、玩具都是他們的消費重點，有數(shù)據(jù)證明，高達98%的學生背包、文具含有動漫元素，90后逐漸成為二次元消費的主力軍。
3.潛在消費群
動漫衍生行業(yè)還有巨大的潛在消費群。如今00后開始接觸動漫文化，隨著國產(chǎn)動漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動畫熱播，國產(chǎn)動漫電影票房不斷刷新。00后對于動漫也擁有了自己的審美度，雖然接受動漫的渠道單一，但卻直接把控著一個家庭內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的支出欲望。隨著國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫的相繼推出，二胎政策的開放預測在未來5—8年再次迎來生育高峰，專家預測未來每年新生兒數(shù)將介于1780—1950萬人，兒童人口總數(shù)維持在2.2—2.5億之間，這些從小接受動漫文化的新增受眾，將成為二次元最忠實的消費群體。AA國際動漫針對動漫消費年輕化，生產(chǎn)研發(fā)出吸引幼稚群體的動漫周邊產(chǎn)品，把握消費市場。
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